Спрос на мобильное ТВ существует. По крайней мере, операторы
предпочитают в это верить и последние полгода относительно активно
запускают новые и напоминают об уже существующих сервисах в искомой
сфере. А чего нет, так единства в понимании, что же такое мобильное
телевидение.
Из всего терминологического бардака удается выделить
две группы понятий. Мобильное ТВ - это вещательное телевидение в группе
стандартов DVB (DVB-T, DVB-H, DVB-SH и т.д.), которое транслируется в
однонаправленном режиме, без или с использованием обратного канала. В
стандарте DVB-H последняя буква означает handheld, то есть "переносной".
Вторая группа - это ТВ в рамках мобильного triple play с использованием
широкополосных сотовых сетей (3G, 3,5G, 4G). Но есть и третье, расхожее
определение: мобильное ТВ - то, которое позволяет смотреть программы
где угодно - на ходу, на работе, во время конференции. В общем, в любом
месте с помощью вашего телефона (или портативного "ящичка").
Наибольшей
популярностью мобильное телевидение пользуется в Азии, однако в 2010
году ожидается быстрое развитие рынка мобильного ТВ в Европе и США. По
прогнозам аналитиков Juniper Research, к 2013 году число пользователей
"карманного" телевидения в мире вырастет до 330 млн человек.
Вчера или завтра?
Называть
мобильное ТВ телевидением будущего уже как-то странно. К примеру,
"Мегафон" запустил этот сервис аж в 2004 году. Только много ли о нем
слышали абоненты? Кажется, нет. Да и оператор чуть-чуть лукавил: все же
речь идет об услуге "Видео-портал", а не полноценных каналах. Но тогда и
телефонов, на которых можно было бы без ущерба для нервной системы
смотреть потоковое видео, было - по пальцам пересчитать. Да и сейчас
смотреть передачи с приставкой "качественно" можно на экранах с
разрешением не менее 640 на 480 пикселей на дюйм. Кроме того, просмотр
ТВ в сетях операторов ограничен трафик-загруженностью каналов (все
абоненты делят между собой один канал передачи данных, что при большом
количестве пользователей снижает качество изображения). А эфирное
цифровое вещание для мобильных устройств позволяет не загружать
дополнительно существующие сети GSM и 3G и обеспечивает пользователям
мобильной связи высокое качество базовых услуг оператора. Наконец, не
вдаваясь в технические детали, стоит упомянуть о том, что технология
DVB-H обеспечивает экономию заряда мобильного телефона при просмотре ТВ.
Осенью
прошлого года министром связи и массовых коммуникаций Игорем Щёголевым
была утверждена "Программа проведения исследований и натурных испытаний
опытных сетей наземного цифрового вещания стандарта DVB-H для
портативного и мобильного приема в Москве". Уже в I квартале этого года
государственная комиссия по радиочастотам представит результаты
экспериментальных работ в рамках создаваемых опытных зон цифрового ТВ.
Что может быть лучше - песчаный пляж Крым Судак клубы возле отеля, как и в любом приморском курортном городе, богатый выбор развлечений. В окрестностях Судака сохранилось также немало исторических памятников.
Взвесив
все "за" и "против", группа компаний "Вымпелком" в конце 2009 года
запустила цифровое вещание в обозначенном выше стандарте. В ближайшем
году, кажется, оператор собирается доминировать на рынке "карманного"
вещания. Сам собой рождается каламбур: услугу "Мобильное телевидение" в
рамках ГК предоставляет приобретенная в 2007 году компания "Доминанта".
Впрочем, о каком бы то ни было господстве говорить пока рано: 7 декабря
состоялся запуск сервиса в тестовом режиме. А решение о переводе в
коммерческую эксплуатацию будет принято госкомиссией по радиочастотам по
итогам теста.
О стандарте DVB-H не понаслышке знает и компания
"Скартел" (бренд Yota). Будучи провайдером связи 4G-WiMAX, компания
взялась и за сервис мобильного ТВ, причем запустила тестовое вещание на
месяц раньше "желто-полосатого" оператора.
Компания МТС своим
коллегам по рынку здесь не конкурент - с оговоркой "пока". В середине
декабря "Мобильные ТелеСистемы" получили лицензию на оказание услуг
связи для целей кабельного вещания и теперь занимаются разработкой
сервиса. "Сегодня мы сфокусированы на развитии мобильного телевидения в
сетях 3G как на услуге, которая доступна максимально большому числу
пользователей, - комментирует пресс-секретарь компании Ирина Осадчая. -
На текущий момент мы рассматриваем разные параметры запуска мобильного
ТВ и прорабатываем предложения, которые будут востребованы рынком".
В цене ль вопрос?
Вероятно,
сопоставлять цены на эфирное и интернет-вещание для мобильных устройств
не совсем корректно: это как сравнивать стоимость бензина для своего
автомобиля и билета на общественный транспорт. И все же от сравнения не
уйти. Видеопортал от компании "Мегафон" - это 8 рублей в сутки при
просмотре программ пакета "Базовый". Отдельно отметим, что плата за
трафик не взимается. "Билайн", который открывает новую, пока еще
тестовую DVB-H-эру в мобильном телевещании, прогнозирует стоимость
базовых услуг на уровне 150 рублей в месяц (то есть 5 рублей в сутки) и
порядка 500 рублей ежемесячно за подключение полного набора каналов.
Осталось выяснить, что на момент ввода в коммерческую эксплуатацию
"Билайн-ТВ" включит в "базу". Сейчас транслируется 12 телеканалов:
"Первый канал", "Россия 1", "Вести 24", НТВ, "Петербург 5 канал",
"Бибигон", GamelandTV, 7ТВ, "Муз-ТВ", RUТВ, А1, "Эксперт-ТВ".
Для
потребителей Yota услуга мобильного ТВ будет бесплатной. Чтобы
воспользоваться сервисом, достаточно быть владельцем устройства,
поддерживающего формат цифрового мобильного вещания. В тестовом вещании
доступны восемь каналов, включая "Первый", "Россию 1", НТВ, "Пятый
канал" и др.
Ни один из операторов и не думает спорить с тем, что
мобильное телевидение в любом его проявлении и формате вещания - это
нишевый продукт, которым никогда не будет пользоваться львиная доля
абонентов. По оценкам аналитиков и Минкомсвязи, предполагаемое число
подписчиков мобильного телевидения среди абонентов сотовой связи
составляет порядка 5%. И все же есть расчет на хороший куш. Здесь у
3G-вещания пока неоспоримые преимущества именно с точки зрения доступа к
аудитории. Видеопортал в федеральном масштабе был запущен в начале 2009
года. И спустя 12 месяцев "Мегафон" подключил к услуге своего
150-тысячного мобильного телезрителя (при абонентской базе 50,9 млн
человек).
"Билайну" пока не удастся добиться таких показателей.
Хотя бы потому, что вещание в стандарте DVB-H на данный момент
реализуется только в пределах МКАД. По собственным прогнозам оператора, к
концу 2010 года количество абонентов мобильного телевидения "Билайн"
должно достигнуть 25 тыс. "Не думаю, что услуга мобильного телевидения
станет тем самым killer application, которое все ждут и ищут давно, -
комментирует Марат Ракаев, руководитель пресс-службы компании Samsung. -
Но с течением времени количество подписчиков явно будет увеличиваться,
чему поспособствуют новые терминалы с поддержкой трансляции мобильного
телевидения и расширение предоставляемого контента".
В деле
распространения цифрового мобильного телевидения есть свои сложности.
Во-первых, абонентам "Билайн", чтобы принимать сигнал, необходимо
поменять старую SIM-карту на специальную новую. На пути этого
бесплатного процесса, несомненно, встанет банальная лень (дойти -
получить). Но есть куда более серьезная проблема: мобильных устройств с
возможностью приема сигнала мало. Во всем мире было не так много сетей
DVB-H - и производители телефонов не стремились к активному развитию
линейки аппаратов. В свою очередь, операторы не торопились строить сети
из-за отсутствия необходимого абонентского оборудования. Например,
Samsung сейчас продвигает только одно устройство - Samsung P960. "Однако
у нас есть планы по расширению ассортимента мобильных телефонов,
способных принимать ТВ-сигнал", - заверил Марат Ракаев.
Специалисты
Yota, говоря о трудностях в распространении услуги, констатируют: рынок
не насыщен гаджетами, способными принимать сигнал цифрового мобильного
телевидения. Основные бренды гаджетов официально представили в нашей
стране одно-два устройства (к примеру, у Nokia это модель N 96). "По
планам компании Nokia, в 2010 году на рынок выйдет бюджетная модель 5330
Mobile TV edition с поддержкой DVB-H, - делится информацией Антон
Бельков, главный специалист департамента PR Yota. - А на международном
рынке присутствует масса девайсов, в том числе конвертеры DVB-H-to-Wi-Fi
для просмотра цифрового мобильного телевидения на iPhone, PC и прочих
Wi-Fi-совместимых устройствах". В этом году ситуация должна кардинальным
образом измениться - сервис-то уже работает! Продвинутым пользователям
надо чем-то ловить сигнал.