Сайту football.ua (входит в Украинский медиа холдинг), завтра, 1-го апреля исполнится 5 лет. За первую пятилетку ему удалось стать крупнейшим спортивным интернет-ресурсом Украины. 2010 год был рекордным для проекта в плане рекламных поступлений. В этом году редакция работает над новыми спецпроектами, один из которых стартует уже в мае и будет посвящен Евро-2012. О новых проектах, выходе на украинский рынок championat.ru и рекламных зароботках в интервью «МедиаБизнесу» рассказал главный редактор football.ua Кирилл Крыжановский.
- Как football.ua готовится к «Евро-2012». Будете запускать новые проекты?
- Да, сейчас мы будем делать спецпроект к Евро-2012. Запустим его в мае 2011 года. Это будет отдельный проект с собственным сайтом, он просуществует до июля следующего года, то есть – 14 месяцев. Уже готов макет дизайна, теперь дело за наполнением базы. Для нас это не новый опыт - под Евро-2008 и чемпионат мира-2010 мы тоже делали отдельные сайты. На этом ресурсе будут работать журналисты football.ua, возможно, несколько человек от нас будет и в Польше, чтобы освещать события и оттуда.
- Вы будете увеличивать для этого штат?
- Нет. У нас людей достаточно. Всего над сайтом football.ua трудится 10 человек. Это основная база, плюс – фрилансеры. Но у нас ведь не только сайт football.ua, а еще и iSport.ua, кроме того, мы выпускаем журнал и книги. В целом, над нашими спортивными проектами работает около 50 человек.
- Сколько будет инвестировано в новый проект к «Евро 2012»?
- Сейчас мы ведем переговоры с инвесторами.
- А как будет развиваться football.ua?
- У нас есть целый ряд идей и возможных нововведений. Например, «фентези лиги». Также мы хотим сделать целый ряд спецпроектов – как повествовательного типа, так и в виде различных «топов» и условных «хит-парадов». Будем освещать больше чемпионатов. Надеюсь, что спецпроекты появятся у нас ближе к лету. К этому времени закончится Лига чемпионов и национальные чемпионаты, и мы начнем их (проекты - МБ) потихоньку запускать. Но, тут тоже все зависит от спонсоров. В России такой подход очень развит. Тот же sports.ru активно развивает данное направление, и мы видим в нем серьезные перспективы.
- Как Вы оцениваете выход championat.ru на украинский рынок?
- Пока что они не вышли, только собираются. Мы узнали о том, что они должны были выйти на украинский рынок еще в конце прошлого года. Потом дата перенеслась на январь, февраль. Теперь, вроде как, в апреле они должны запуститься. Посмотрим, что из этого получится. Конечно, у них площадка для развития есть. Но ведь нужно еще учитывать специфики нашего и их рынка.
- У вас появится серьезный конкурент.
- Ну, так это же хорошо! А то вон у нас тут ребята на сайте расслабились. Думают: «нас не догонят». А если придут конкуренты, мы больше внимания и от холдинга получим в плане рекламы и техподдержки.
- А выходить на западный рынок не собираетесь?
- Нет. Пока что мы налаживаем связь с европейскими журналистами для журнала. В последнем номере издания вышло интервью с Эрнаном Креспо, нападающим итальянской «Пармы». Мы предварительно договорились с датчанами, есть выходы на голландцев, поляков. Пока будем собирать такую базу журналистов. Может быть, через пару лет, мы задумаемся над облегченной англоязычной версией сайта.
- Будете менять дизайн?
- Сайту 1-го апреля исполнится 5 лет. Раньше мы меняли дизайн каждый год. Сейчас, думаю, что где-то до конца Евро-2012 года мы ничего менять не будем. А там вполне возможны изменения. Сейчас важно сконцентрироваться на качестве контента, оперативности. А визуальные решения могут подождать.
- Насколько 2010 год был успешным по рекламным поступлениям?
- По моей информации, он был рекордным. Точные цифры озвучивать не мне, но рекламный бюджет мы перевыполнили. В прошлом году мы подписали сразу несколько крупных рекламных соглашений: у нас на ресурсе было и «Черниговское», и «Спортлига». Плюс – мы хорошо заработали на Чемпионате мира. Спецпроект, приуроченный к чемпионату, принес серьезные процент всего годового бюджета.
- Какие рекламодатели в этом году активизировались на вашем ресурсе?
- В прошлом году были и большие рекламодатели, и ряд поскромнее. Был солидный блок разнообразных автомобильных рекламодателей: начиная от Dacia и заканчивая Mercedes. Была реклама связи МТС. В этом году постепенно увеличивается количество небольших рекламодателей. Очень активно сейчас по всему интернету рекламируется Gillette. К нам проявляют интерес букмекерские конторы, в том числе иностранные. Словом, у нас обычный рынок мужских рекламодателей.
Но в рекламных вопросах нам как раз проще. Ведь мы можем предлагать пакетные продажи. Так как в группу спортивных изданий входит football.ua, iSport.ua, «Футбол», «Команда», «Футбол Style».
- Вы сказали, что у вас обычный рынок мужских рекламодателей? А какой процент вашей целевой аудитории составляют женщины?
- Он небольшой. Порядка 15-20%.
- Как будет меняться iSport.ua?
- Мы хотим еще четче разграничить iSport.ua и football.ua. На сайте iSport.ua мы больше внимания будем уделять любительскому спорту, фитнес направлению, социально-спортивным акциям. Football.ua будет увеличивать количество серьезной аналитики, которая больше понятна людям, обладающим приличными познаниями или желание узнать что-то новое в мире футбола. А вот на iSport.ua материалы будут более доступными. Тут широкий спектр освещаемых видов спорта и углублять в каждом из них в профессиональные дебри будет излишне.
- На football.ua появилось больше видео. У холдинга в планах есть создание спортивного интернет-канала?
- У нас были такие мысли. В свое ремя мы даже расписали – сколько придется выделить денег на оборудование. Запустить свой ТВ-канал не удалось потому, что как-то очень хитро прошел тендер по правам на Чемпионат Украины, который мы транслировали, и неожиданно для нас их выиграла компания человека, который обладает правами на показ матчей УПЛ и на телевидении. (Улыбается).
Сейчас мы отказались от идеи ТВ. Собираемся сделать акцент на видеоинтервью, сюжетах с послематчевых конференций. У нас ведь болельщики привыкли читать распечатки послематчевых интервью, они не видят их вживую. Специализированные телепрограммы не дают этого материала, потому что просто ограниченны во времени. Так почему бы не предложить им это в интернете?
- То есть Вы вообще отказались от идеи создания телеканала?
- Мы перенесли ее. Все будет зависеть от следующего года. Если на «Евро-2012» мы сможем хорошо заработать, и у нас появятся деньги, которые мы сможем вложить в ТВ, не исключаю, что мы так и сделаем.
- Во сколько, по вашим подсчетам, может обойтись запуск телевизионного канала?
- Мы ориентировались на сумму миллион долларов.
- Вы задумываетесь о создании версий для IPhone, IPad?
- У нас есть мобильная версия сайта. Но, конечно же, мы думаем и над тем, чтобы создать приложения для IPhone и IPad. По поводу видеоприложений – это тоже в перспективе на вторую половину следующего года.
Это не очень дорого, но повторюсь – сейчас мы заняты немного другим. Задача №1 - запуск сайта к Евро-2012. И плюс мы хотим успеть сделать небольшой проект по молодежному Евро-2011, где Украина будет в числе восьми сильнейших сборных континента. После этого займемся всем остальным.
- Что Вы еще не успели сделать в проекте football.ua?
- Есть очень много моментов, которые мы не сделали. Не первый год пытаемся, но как-то руки не доходят. У нас не во что поиграть на сайте, нет фентези лиг. Плюс есть у нас такой проект, который витает в воздухе – мы хотим инициировать различные социальные акции, благотворительные аукционы и т.д.
Также хотим создать раздел о развитии детского футбола. Сейчас сделан первый шаг в этом направлении – создан каталог детских футбольных школ. Думаю, что с осени мы попытаемся продвигать на football.ua больше социальной тематики. Также у нас была идея создать футбольное социальное сообщество. Все таки у нас 120 тыс зарегистрированных пользователей! Нам есть где разгуляться.
Похожие материалы: