Спутниковое Телевидение + Интернет весь мир у вас на экране       

Медиакомпания BBC объявила о намерении впервые разместить рекламу по типу product placement на своих международных новостных каналах, сообщает издание The Guardian. Речь идет о скрытых формах рекламных сообщений, когда в видеосюжет заранее помещается реквизит рекламодателя. Тем не менее, компания оговаривается, что этот приём не будет использоваться конкретно в новостных сюжетах: только в программах, посвященных технологиям, спорту и путешествиям. Заявление BBC является довольно-таки смелым, так как всего год назад компания подверглась критике Национального союза журналистов Великобритании за планы по запуску рекламы и спонсорской поддержки на BBC World Service. World Service – это одна из крупнейших новостных радиослужб в мире, которая ведет вещание на 28 языках во всем мире, как на FM-частотах, так и на цифровых каналах, в сети, а также через подкасты. BBC начала поиск путей финансирования BBC World Service с 1 апреля 2014 года вслед за принятием с 2010 года лицензионных платежей. Компания уже попадала в неприятные истории, связанные со спонсорской поддержкой. Например, здесь можно вспомнить инцидент с брендом напитков «Robinsons’» 2007 года, когда производитель финансировал «Спортивную личность года». Тогда за этим последовал запрет на спонсорскую поддержку мероприятий на следующие 8 лет, который был снят только в начале 2015 года. Но с оговоркой, что такие мероприятия могут спонсировать только некоммерческие организации и фонды. BBC была вынуждена увеличить инвестиции в World Service вслед за сокращением государственного финансирования, но, несмотря на это, ей все ещё требуется сократить операционные расходы на его поддержку на 15 млн фунтов. Годовые затраты на сервис составят 245 млн фунтов до конца 2016 года. Экс-глава World Service Питер Хоррокс (Peter Horrocks) заявил в 2014 году, что коммерческие поступления могут составлять до 10% общего бюджета международной службы новостей BBС, хотя ранее они составляли около 2,5%. Один из критиков коммерциализации службы новостей - Джонс Туса (John Tusa), бывший управляющий директор World Service, назвал такой подход «поcпешным». BBC Trust, управляющий орган BBC, одобрил product placement на канале BBC World News ещё в феврале 2015 года, причем product placement уже применяется на других коммерческих каналах медиахолдинга. Пресс-секретарь BBC Global News заявила, что BBC World News будет тестировать новые рекламные возможности в течение тестового периода сроком один год, после чего ещё раз даст оценку данной инициативе. В компании отметили, что каждое рекламное размещение на BBC World News будет рассматриваться на уровне группы директоров, а также осуществляться в соответствии с принципами местного регулятора Ofcom. Кроме того, все случаи product placement обещают помечать логотипом спонсора, так что факт рекламного размещения будет прозрачен для телезрителей. Ofcom дал разрешение на product placement в 2011 году.