|
По прогнозам экспертной группы KWENDI, телесмотрение до 2015 года будет
снижаться. Однако, по мнению аналитиков, от самого массового из медиа
будут отказываться не все категории населения, а только молодежь до 30
лет. «Именно в этом возрасте самый большой процент пользователей
Интернета, посетителей кинотеатров, спортклубов. У них просто не
остается времени на просмотр телевизора. Однако уже после 30 ситуация
меняется, и интерес к телевидению возрастает. «На наш взгляд, Интернет
не замещает телевидение, а дополняет его. И если молодежь 18–29 лет
предпочитает Интернет, то аудитория после 30 лет и старше «начинает»
смотреть ТВ. Для них телевидение — основной источник развлечения.
Просто в отличие от персонального компьютера телевизор в доме — это
некий «очаг», вокруг которого собирается семья. Представить, что
украинская семья через шесть лет будет по вечерам сидеть каждый перед
своим монитором, довольно сложно», — утверждает Светлана Калинина,
партнер экспертной группы KWENDI по направлению «медиааудит»
Еще
в 1980-х американский социолог и футуролог Элвин Тоффлер зафиксировал
явление, которое назвал «демассификацией массмедиа». Массовую
аудиторию, по его наблюдениям, теряют не только традиционные пресса и
радио, но и, казалось бы, самый массово потребляемый продукт —
телевидение. Часть телеаудитории рассеивается по маленьким кабельным
каналам, в то время как гиганты телевещания — три основные сети США —
теряют зрителей. Другая часть переходит на альтернативные способы
развлечься. Сегодня у телевидения появилось больше конкурентов —
3D-кинотеатры, Интернет, видеоигры, DVD-плееры, мобильные телефоны.
Американские исследователи подсчитали, что телевидение потеряло
приблизительно 10 % зрителей в возрасте от 18 до 34 лет. Безусловно,
консервативная часть населения остается возле экранов, но и она
предпочитает нишевые каналы универсальным. А люди состоятельные и
любящие модные новшества заказывают услугу Triple Play, где телевизор
играет роль мультифункционального устройства, с помощью которого можно
и в Интернет выйти, и по телефону поговорить, и использовать в качестве
игрового устройства, и т.д. Или управляют с помощью «голубого экрана»
«умным домом».
СОГЛАСНО международным соглашениям Украина
до 2015 года должна перейти на цифровое вещание и полностью отказаться
от аналогового. Процесс перехода уже начался, правда, занимается этим
не государство, которое подписывало соглашения, а частные компании.
«Это все же результат работы частного бизнеса, который заинтересован в
том, чтобы предоставить зрителю востребованную и качественную услугу и
потому готов инвестировать в широкомасштабное информирование и в
развитие этой услуги. Что же касается государственной программы
перехода наземного телевидения (то есть перехода на стандарт DVB-T) в
масштабах всей страны, то для нормального поэтапного внедрения процесс
никак не организуется. А ведь все те страны, которые уже успешно
осуществили переход, уделяют наибольшее внимание именно четкой
организации работы и прозрачному управлению процессом», — считает Алина
Сигда, руководитель PR отдела компании «Воля».
Несмотря на это,
кабельщики уверены, что сроки перехода на «цифру» вполне реальны. Когда
этот переход все-таки случится, то вопрос технического покрытия,
наконец-то, утратит свою актуальность. И сегодняшние лидеры телеэфира,
часто получающие высокие рейтинги не за счет качественного наполнения,
а за счет хорошего покрытия, будут вынуждены очень стараться, чтобы
удержать первенство. Тогда, наконец, актуализируется вопрос
программного продукта.
По информации компании «Воля», за
последние полгода-год в Украине появилось около 15–20
спутниково-кабельных каналов. Зачастую эти каналы узкопрофильные
(нишевые), и они потихоньку уже начали отъедать у общенациональных
каналов аудиторию. Правда, пока нишевые каналы не в фаворе у
рекламодателей из-за проблем с покрытием и с измерениями. Да и
программный продукт у них зачастую не оригинальный или не лучшего
качества. Но опыт западных телевизионщиков показывает, что при желании
и финансовых вливаниях нишевый канал может стать достойным конкурентом
каналам универсальным.
«Узкая специализация, профилирование,
более узкое форматирование канала — это путь, проверенный всеми
странами, там, где медиа, это бизнес. Мне кажется правильным, когда
канал себя четко позиционирует, знает свою аудиторию, а не хочет
угодить всем», — говорит Татьяна Лебедева, член Нацсовета по вопросам
телевидения и радиовещания, почетный президент Независимой ассоциации
вещателей.
Останутся ли в фаворе у зрителя нынешние лидеры
телеэфира «Интер» и «1+1»? Возможно, им придется серьезно пересмотреть
свою концепцию, для того чтобы удержать зрителя. Либо найти свою нишу
или заполнить эфир абсолютными хитами. Поскольку свой главный аргумент
— покрытие — они утратят. И если у зрителя будет возможность
«голосовать кнопкой», то высокая конкуренция заставит наших
телевизионщиков выйти на более высокий уровень профессионализма.
С
другой стороны, до сих пор не понятно, каким образом будет
формироваться пакет каналов, доступных зрителям, какие каналы станут
платными, какой будет их цена. «Если мы говорим о государственной
программе перехода наземного телевидения на цифровой формат, то на
сегодня никто не сможет сказать, по какому принципу будет обеспечен
доступ к этим программам зрителю, поскольку вообще не понятен принцип
формирования пакетов. Кроме чисто технических вопросов, есть еще
совершенно концептуальные: что получит в итоге зритель и каким образом
будут регулироваться взаимоотношения с правообладателями каналов?» —
спрашивает Алина Сигда.
Пока ответа на этот вопрос нет. Если в
решении этой проблемы будут использоваться привычные для Украины
коррупционные схемы, то тогда телеканалы смогут, как обычно, не
напрягаясь, продолжать забивать свой эфир второсортным дешевым
продуктом. А зрители будут по-прежнему покупать спутниковые антенны или
смотреть хорошее кино по DVD.
comments.com.ua
|
Похожие материалы: